21世纪是经济全球化的世纪，也是绿色经济大潮涌动的世纪，全社会的生产消费观念都将发生巨大的改变，以可持续发展的模式代替旧有的经济增长和消费模式。这场变革将给顺应绿色环保的消费趋势、实施绿色营销的企业带来新的经济增长点，使其得到前所未有的发展机遇。
　　
　　一、实施绿色营销的意义
　　
　　绿色营销是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务，并采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。实施绿色营销，有利于企业获得以下好处：
　　
　　1.发现新的市场机会，开辟新的市场

　　随着绿色消费的出现，产生了大有发展前景的绿色产业。这些产业预示着企业可能获得**的市场机会及丰厚的利润回报。
　　
　　2.提高市场竞争力，取得竞争优势

　　实施绿色营销是现代企业战胜竞争对手的有利武器，因为实施绿色营销的企业可以向消费者提供有利健康、保护环境的产品和服务，从而使自己与竞争对手区分开来，使其在市场竞争中占据相对的优势地位。
　　
　　3.取得更大效益，促进企业长远发展

　　拥有强烈绿色意识的消费者愿意为绿色产品付更高的价格，因此绿色产品的制造者和营销者可以从高价中获利，可以增加利润。
　　
　　4.打开和占领国际市场

　　中国已经加入WTO，面对的市场是国际市场，生产绿色产品是打开和进入国际市场的金钥匙。

1.建立一套正规的营销组织在这个组织中，每个人都应具备相应的营销才能和ISO14000环境管理体系知识并使该体系充分贯穿到营销全过程。

2.逐步强化绿色观念企业应把环境保护纳入长远的发展战略和决策，对全体职工进行环保知识培训，强化绿色观念和绿色意识。

3.强化生产全过程的环境管理，推行清洁生产目前，国外一些企业最新提出了“清洁生产”的观念，这种观念要求企业在产品的设计过程中，尽量使原材料最大限度地转化为产品;最有效地利用能源;生产过程中产生的废物最少;尽量使用无毒无害、低毒低害的原料;采用无污染或少污染的高新技术设备等。我国企业也应尽快跟上这一时代步伐。

4.从“末端治理”转向“污染预防”传统的环境保护工作是从政府制定法规开始，限定排放标准等，这种管理模式被称作“末端治理”，其局限性是显而易见的。污染的再治理意味着废物搬家，忽视了处理废物中的二次污染问题，废物处理费用不断上升;企业形成一种“先排放污染再控制”或者“达标排放”的心态，不利于环境保护的最佳管理。因此，早在20世纪80年代中期，欧美一些发达国家已经转向以预防为主，提出了“污染预防”政策，要求企业由控制和清理废物改为预防污染，这是环境保护观念及策略的重大进步。

5.积极参与环境污染的治理，树立企业绿色形象企业应积极参与社会环境污染的整顿治理工作，以实际行动在社会和广大公众面前树立良好的绿色形象，从而使企业与公众保持良好的关系，为企业的生存和发展创造有利的条件。