ISO14001是环境管理体系认证的标准。ISO14000系列产品标准是由国际标准化组织制定的环境管理体系标准。

这也是为应对日趋严重全球空气污染和生态环

境问题、臭氧层破坏、全球气候变暖、物种多样性缺失等危害人类的未来生存与发展的重要生态环境问题而建立的。它符合国际环境保护发展趋势，都是基于国际经济合作发展的需求。

很多国家明确规定，生产产品的公司应通过ISO14001验证。无法通过ISO14001验证已成为公司在我国得到更高市场占有率和进行进出口贸易的专业技术阻碍。

因而，只有实施ISO14001环境管理体系，公司才可以提升综合性管理能力、持续改善企业品牌形象、减少环保风险，能够更好地夺取世界各国市场。

公司需要通过ISO14001标准认证完成长期性持续发展，这能够高效地推动企业环境和社会经济融洽可持续发展观，让企业完成长期性健康的高速发展。这也是承担社会责任的需求。

现阶段，空气污染对此人类活动构成巨大危害，已造成世界各地的关心。保护人类赖以生存的环境是全世界和社会各界义务。每一个公司都是有义务尽量避免环境危害。它能够减少污染事故或违法违规所造成的环保风险。提升公司得到优惠信贷和保险新政策的好机会。

ISO14000系列产品标准归根到底一套质量管理标准。这也是工业发达国家环境安全管理工作经验的结晶。

在制定国家行业标准时，已充分考虑不同的国家基本条件，以便标准尽量具备普遍性。

企业绿色营销战略的创新

创新是战略研究的重要步骤，更是战略研究的核心与灵魂。战略创新的关键是思想和观念的更新，只有摒弃陈旧的思想和观念，解放思想，才能实现组织、制度和政策上的创新。因此实施ISO14000企业营销战略的创新关键在于营销观念的更新。未来的营销战略必须有利于充分发挥企业实施ISO14000的认证优势，适应外部环境变化的需要。

现行营销观念的创新在于把以市场需求为导向的市场营销观念向前延伸，在市场导向方面特别强调、注重满足、引导和创造绿色消费需求。即所谓的绿色营销观念。绿色营销观念是对市场营销观念的创新与发展，它强调企业以可持续发展为宗旨，以绿色文化为价值观，以消费者的绿色消费为中心和出发点，注重满足、引导和创造绿色消费需求。

绿色营销由于在营销导向方面强调、注重引导和创造绿色需求，所以在绿色营销活动中，坚持以可持续发展为目标，注重经济与生态的协调发展，注重自然资源、能源的合理有效利用，注重绿色产品的开发和经营，注重对产品生命周期过程中对废弃物的回收、循环利用等。

绿色产品不同于一般产品，不仅要求产品质量优良而且强调产品的环境表现友好，有利于生态环境保护和人类健康。消费者选购时除了关心产品质量、功能、款式和价格之外，十分关心产品生命周期的环境影响。一般来说，产品的环境表现见效慢、比不上产品的使用功能那么直观、见效快。另外，由于目前绿色产品缺乏统一的标准，市场管理混乱，鱼目混珠，打击了消费者的信心，使真正的绿色产品受到很大冲击。

因此在营销过程中，要耐心向消费者讲解有关产品、服务的环境表现、环境信息来营销、引导消费者选购绿色产品；另一方面，通过生态讲座、绿色广告宣传、绿色促销活动和绿色企业文化等形式，积极主动引导消费者进行合理消费，树立新的文明消费观，引导消费者追求一种崇尚自然、简约、注重精神文化消费的健康、和谐的生活方式，避免不合理的需求引发不合理的生产和不合理的消费，向消费者不断灌输生态环境知识，提高环境保护意识，影响消费者的购买方向，创造性地扩大绿色需求。

企业关于战略思路的形成

 适者生存、优胜劣汰，这是自然界规律，也是企业生存之道。企业外部环境和内部条件不断地发展变化，在结合企业带来新的发展机遇和竞争优势的同时也使企业产生新的威胁和劣势。因此企业必须经常地审时度势，对既定的企业战略进行调整或创新。

    一是对现有战略的评价；

    二是对未来战略的创新。

    从市场营销的发展史看，市场营销哲学怪的发展经历了以产品为导向的前营销观念，到以市场需求为导向的市场营销观念的演进过程。

    现行营销战略，无论是以产品为导向还是以市场需求为导向，在营销过程中都无视环境因素的存在。衡量这种营销战略对企业实施ISO14000后对外部环境的适应性和对企业内部的协调性，可以得出这样的评价：

    （1）现行营销战略无法与企业的绿色市场需要相协调。市场营销是连接生产和消费的核心环节。生产与消费的矛盾通过市场营销这个环节得以解决。实施ISO14000企业进行着绿色生产活动，生产的是绿色产品，而企业在营销活动中却无视环境因素的存在，不关心企业或产品的环境特性表现，不注重满足和引导消费者的绿色需求，促进企业的绿色生产。所以这种营销战略是无法与企业的绿色生产战略相协调的。

    （2）现行营销战略由于营销导向偏离，无法发挥企业实施ISO14000所带来的绿色竞争优势，抢先抓住绿色消费浪潮所带来的市场机遇和迎接绿色壁垒的挑战，将会在新一轮绿色市场剧烈竞争中因错失良机而处于被动、惨遭淘汰的处境。