绿色企业是构建和谐社会发展的新型企业。发展绿色企业．要从企业经营的各个环节着手来控制污染与节约资源．达到企业经济效益．社会效益．环境保护效益的有机统一。政府和企业应积极研究环保对策．将环保投入作为企业开拓市场、降低成本、实现高效益的有效手段。针对中国绿色企业的现状和亟待解决的问题，提出如下对策： 绿色文化是使人类愈来愈好地生存和发展而进行的设计 制造并使之产生积极成果的一种文化 其基本观点是把人与自然、人与人，人自身的和谐作为人类应有的追求．是企业文化的基础。随着企业绿色生产和绿色营销的开展以及员工绿色需求的增长，营造绿色企业文化势在必行。绿色企业文化是以绿色文化为企 业经营管理的指导思想．并将其贯穿于企业经营的各个方面．它是发展绿色企业的基础．以开展绿色营销为保证．以满足员工的需求为动力，实现员工、企业、生态和社会可持续发展的经营文化．它是绿色经营模式的灵魂。

企业绿色营销战略重点的选择

 战略重点是指事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略实现的关键因素。保证实施ISO14000企业的战略目标顺利实现的战略重点在于构建绿色企业文化。

    企业文化是一种观念形态的价值观，是企业长期形成的稳定的文化观念和历史传统，以及特有的经营精神和风格，包括一个企业独特的指导思想、发展战略、经营哲学、价值观、道德规范、传统习惯和作风等等。而绿色企业文化是指在企业文化中融入环境保护观念，将绿色意思贯穿企业文化的各个方面。

    绿色企业文化的形成，能将企业职工的思想行为，统一到企业发展的战略目标上来，充分认识环境保护的重要性。

    树立以环境保护观念为核心的企业价值观，不仅因为它是整个ISO14000的总目标，同时也是绿色营销战略的宗旨。

    然而，人的观念、意识是最根深蒂固、最难以改变的。长期以来人们固有的资源意识、环境保护观念十分薄弱。尽管环境因素对企业的生存与发展的影响越来越大，但在传统的企业文化和经营战略中，环境保护远不如产品质量问题那样能引以高度重视。所以企业绿色文化即是战略重点也是企业管理最薄弱的环节。

    人是文化的主体，一切绿色文化的建设都要以立足于人，因此培育绿色企业文化的关键是企业职工的绿色教育、培训

企业绿色营销战略目标的确定

 战略目标是指实施所选定战略在一定时期内可以达到的目的和标准。战略目标主要来源于对以下关键因素的考虑：

    ①战略目标来自环境发展对企业的客观要求；

    ②战略目标来源于发挥企业的特殊优势；

    ③战略目标来源于解决企业的某些主要问题；

    ④战略目标来源于妥善处理某些关键性关系的需要。

    实施ISO14000企业的战略目标就是积极实施ISO14000，发展绿色生产，倡导绿色营销观念，实现企业的可持续发展。